商标知识
商标联想的内涵
时间:2020-03-29 13:54 来源:www.mingyoubao.cn 阅读:根据消费者脑海中的商标联想所造成的商标感觉,商标联想的内容可分为三类,即商标特性、商标利益和商标态度.商标特性是形成商标产品特色的各种特征,其中有些产品特征与产品有关,是实现产品功能所必需的元素,它决定着产品的特性和水平;而另一些特性与产品无关,它们只影响消费者购买,但不影响产品使用.商标利益是指消费者从产品和服务中得到的价值消费者认为产品能为他做些什么或商标代表什么,最抽象和最高水平的联想是商标态度,消费者对商标的总体评价,它通常取决于消费者对商标特性和商标利益的认识,亦取决于品性和利益的强度以及受欢迎的程度.商标态度也十分重要,它是消费者商标行为的基础.
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